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    ㈜시노코리안,中 대형플랫폼 통한 K-뷰티 활로 열다

    - 중국 12억 유저 플랫폼 ‘진르토우탸오’ 및 ‘더우인’ 마케팅 개시

    권순억|2018-08-30
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    ▲ [사진] 네모파트너즈 GL – 시노코리안 공동마케팅 합작식 (왼쪽부터 네모파트너즈GL 허샤오첸 대표, 시노코리안 박영만 대표, 네모파트너즈GL 김흠 대표) 
    ▲ 시노코리안 박영만 대표는 “중국 대형플랫폼을 통해 중국 소비자들에게 브랜드를 직접 알릴 수 있는 기회를 제공하는데 큰 의미가 있다. 검색 최적화나 SNS홍보와 같은 소극적인 마케팅 방법을 벗어나야 한다."고 밝혔다.
    중국 진출에 어려움을 겪고 있는 국내 화장품업계에 새로운 중국 진출 판로가 개척되어 화제다.

    12억명의 유저를 보유중인 중국 대형 플랫폼을 통한 새로운 k-뷰티 판로가 열렸다.

    중국유통전문기업 ㈜시노코리안(대표 박영만)은 네모파트너즈GL(공동 대표 허샤오첸(何驍辰), 신진)과 손잡고 중국 최대매체 플랫폼 ‘진르토우탸오(今日头条)’와 중국 최대 쇼트클립 앱 ‘더우인(抖音)’에 K-뷰티 브랜드 공동마케팅을 진행하는 합작계약을 체결했다고 30일 밝혔다.

    시노코리안 박영만 대표는 롯데쇼핑㈜ 롯데마트 중국대표처 수석대표 출신으로, 중국 유아동 플랫폼인 테바글로벌(맘스베베)을 성공적으로 론칭시킨 중국유통 전문가다. 현재, 시노코리안은 서울 본사 외에 국제무역전시관인 상하이스마오상청 (上海世贸商城)에 위치한 중국유통법인을 운영하고 있다.

    네모파트너즈GL은 한국과 해외 6개국에서 마케팅과 종합컨설팅을 제공하는 전문컨설팅그룹인 네모파트너스의 자회사다. 이 회사는 중국 최대 인공지능 매체 플랫폼인 바이트댄스(Bytedance)의 한국 총판으로, 한국의 우수한 브랜드들을 중국 매체와 플랫폼에 소개하고 있다.

    이번 합작을 계기로 시노코리안은 중국에 소개할 우수한 한국의 화장품을 소싱하고, 네모파트너즈GL은 12억명 유저를 보유한 중국의 대형 매체 플랫폼에 마케팅 툴을 제공해 K-뷰티 브랜드를 중국 고객들에게 소개하여 매출로 직결될 수 있도록 지원한다.

    현재 7억 명의 이용자수를 확보한 중국 최대 규모의 뉴스 큐레이션 애플리케이션인 ‘진르토우탸오(今日头条)’는 AI기술을 이용해 개별 소비자가 선호하는 뉴스를 빠른 속도로 편집해 제공하는 중국 최대 규모의 뉴스 큐레이션 애플리케이션이다.

    매일 1억 2천만 명의 이용자를 보유한 ‘진르토우탸오(今日头条)’는 텐센트의 대표적인 SNS 플랫폼 위챗(wechat)에 대항하는 마케팅 플랫폼으로 성장했다.

    틱톡(TikTok)으로 유명한 ‘더우인’은 중국 최대의 바이럴 마케팅 채널이다.
    5억명에 달하는 사용자를 보유 중이며, 하루에 1억 5천명에 달하는 중국 사용자가 더우인 어플에 접속, 올해 1분기 애플 앱스토어에서 유튜브를 제치고 다운로드 수 1위를 차지할 정도로 빠르게 성장하고 있다.

    시노코리안 박영만 대표는 “중국 대형플랫폼을 통해 중국 소비자들에게 브랜드를 직접 알릴 수 있는 기회를 제공하는데 큰 의미가 있다. 검색 최적화나 SNS홍보와 같은 소극적인 마케팅 방법을 벗어나야 한다. 중국 대형플랫폼에 입점해서 빠르게 변화하고 있는 중국소비자의 니즈와 중국 유통플랫폼의 변화에 대응하지 못한다면 K-뷰티는 결국 차이나뷰티에 잠식당하게 될 것”이라고 밝혔다.

    시노코리안은 k-뷰티 중국유통전문기업으로 기능성화장품 플랫폼인 월드더마(WorldDerma)를 운영하고 있으며, 현재 칭다오에 K-뷰티 O2O 매장과 국내 60여개브랜드 1,000여종의 제품을 중국 대형플랫폼에 유통하고 있다.

    시노코리안 박대표는 “시노코리안은 물류, 무역, 결제 등 중국 현지 오퍼레이션 문제를 해결할 수 없고, 중국 대형플랫폼과 직접 접촉할 수 있는 기회가 없는 K-뷰티 브랜드에게 중국 진출에 필요한 세부 솔루션을 제공해 주고 있다”고 밝혔다.

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    권순억 (kwonse1@chol.com)

    농협중앙회 문화홍보부
    신협중앙회 농협신협협동조합 상무
    중소기업중앙회 한국부동산사업협동조합 이사
    디지털인쇄협동조합 사업본부대표

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